Мировой рынок косметических средств: новинки, главные тренды

Сохранение молодости, эластичности и свежести кожи, красоты лица, волос и тела, стремление выглядеть стильно и эффектно – эти жизненные потребности всегда актуальны для человечества. Решить формулу красоты помогают парфюмерно-косметические товары, придающие не только красивый внешний вид, но и имеющие большое эстетическое и психологическое значение, наполняя нас и окружающих позитивными эмоциями.
Стремление к визуальной красоте, современным требованиям моды, вызывает покупательский спрос и выступает двигателем развития рынка парфюмерно-косметической продукции.

Уход за лицом остается самой быстрорастущей категорией товаров для красоты. Исследователи выявляют основные сегменты рынка товаров для красоты в 2018 году, а также изучают тренды в поведении потребителей при покупке косметики, парфюмерии, средств ухода и заказе эстетических процедур.

По прогнозам исследовательской компании Mintel косметический рынок ждут серьезные изменения: проблемы экологии, интерес покупателей к расширению понятия красоты и здоровья, стремление к повышению уровня этического поведения и адаптации продукции к потребностям покупателей – главные направления, способные повлиять на изменение косметического рынка в ближайшие годы.

Мировой рынок  косметических средств и товаров личной гигиены растет и в ближайшие годы будет только увеличиваться. Глобальные продажи продуктов сегмента косметики и косметологии, а также персонального ухода, по данным аналитической компании Euromonitor International составили в прошлом году $465 млрд.

По сложившейся почти столетней традиции, безусловными лидерами среди производителей являются транснациональные компании, на долю которых приходится большая часть всей выпускаемой продукции. Наиболее крупным рынком косметических средств является американский, за которым следует Европа. В последнее время все большую активность проявляют новые и развивающиеся рынки косметических средств: самый крупный мировой производитель L’Oreal уже более 40% своих товаров отправляет за пределы Старого и Нового Света. Все больший вес на международной арене сегодня обретают страны БРИКС (Бразилия, Китай, Россия, Индия, ЮАР), суммарная доля которых приближается к 25%.

Натуральная «органика» — новое слово на рынке косметических средств. Стимулирует спрос на натуральные и органические косметические средства популяризация здоровья. С каждым годом растет популярность такого направления, как органические натуральные продукты, главные «козыри» которых – практически полное отсутствие вредных элементов и низкий уровень аллергенности.

Линейка Royal Jelly Ritual, Jafra

Компания Jafra cosmetics iternational (JAFRA, Америка) предлагает высококачественные инновационные косметические продукты по уходу за кожей с использованием натуральных продуктов и ингредиентов и  экологически безопасных разработок. Сегодня JAFRA – это крупная международная компания, представленная в 18 странах мира.

Флагманская линейка Royal Jelly Ritual – это инновационный подход к уходу за кожей и возможность индивидуального подбора средств. Высокоэффективные продукты ухода и средства для создания очаровательного образа по привлекательным ценам помогут выглядеть безупречно в жаркие летние дни.

Из-за продолжающихся климатических изменений и изменения спроса потребителей, бьюти-индустрия пересматривает свой подход к экологичной и натуральной косметике введением биотехнологий. Благодаря использованию научных разработок, появляются все новые возможности для производства чистых, безопасных и эффективных компонентов косметики.

Сейчас рынок быстро меняется, выбор становится шире, потребитель тоже становится другим, часто женщины в 40 лет покупают то, что нравится 20-летним.

Глобальные изменения в бьюти-индустрии заставили люксовые марки мгновенно отреагировать на новейшие тренды, которые задает моложежь, – отсюда и бунтарский дух в новых коллекциях, и отказ от прежних правил, и повышенное внимание ко всем аспектам продукции. Как уходовая, так и декоративная косметика становится яркой, оригинальной и привлекательной в дизайне и при этом сохраняет культовое имя и репутацию бренда – все ради потребностей молодого поколения и движения в ногу со временем. Важно поддерживать баланс: с одной стороны – удивлять новыми оригинальными идеями, а с другой – сохранять качество и экспертизу бренда, особенно в уходе за лицом, еще больше вызывая доверие к любимой косметике.

Рекламные кампании люксовых марок тоже претерпевают изменения. Бренды-гиганты выходят на новый уровень благодаря главным героям поколения Y, которые задают тренды и привлекают к прежде консервативным маркам молодежную аудиторию.

Изменения коснулись и Dior – с приходом Питера Филипса на пост креативного директора по макияжу и Беллы Хадид, ставшей новым лицом дома. В косметической линейке бренда появляются помада-тату, нестандартная палитра классических Rouge Dior и тушь с мягким тюбиком. «Помады необычных оттенков были созданы для того, чтобы даже самые юные поклонницы бренда, миллениалы и любительницы экстремального мейка смогли подобрать себе что-то по вкусу. Это, безусловно, касается и гибридных текстур, и необычных оттенков – серых, желтых, синих, оранжевых, фиолетовых. Основная цель пополнения коллекции необычными оттенками и текстурами помимо ориентации на миллениалов и расширения целевой аудитории – стать еще более профессиональным брендом-экспертом в области макияжа», – объясняет Роксана Аракелян, ведущий визажист Dior.

Миллениалы (millennials) или поколение Y,  поколение «некст», «сетевое» поколение, эхо-бумеры – поколение родившихся после 1981 года, встретивших новое тысячелетие в юном возрасте, характеризующееся прежде глубокой вовлечённостью в цифровые технологии.

Согласно исследованию NDP Group, миллениалы стали больше тратить на средства, подготавливающие к мейкапу: маски, лечебные бальзамы для губ и отшелушивающие средства, которые быстро подготовят лицо для селфи. Поколение Y по-прежнему покупает базовые средства для умывания, увлажняющие кремы и кремы против акне. По мнению экспертов, миллениалы не думают о морщинах и anti-age-кремах, зато задумываются о профилактике старения.

Все это выдвигает новые требования к брендам косметических средств и клиникам, которые меняют подход к взаимодействию с информированным потребителем в Интернете, чтобы стать для него значимым экспертом, которому доверяют.

Новинки некоторых молодых бредов:

Coola

Средства Coola – это уникальное сочетание высокоэффективной, органической солнцезащитной формулы и эффективного увлажнения, это ощущение роскоши от текстуры и лучших ароматов. Теперь вам больше не придется выбирать между питанием и увлажнением кожи или ее защитой от солнца Coola прекрасно сочетает все эти функции. Средства Coola не раздражают кожу, не смываются при воздействии влаги или пота и не оставляют пятен. В дополнение к полному спектру защиты от ультрафиолетовых лучей, продукция Coola обогащена витаминами и липосомами, активными веществами растительного происхождения и антиоксидантами. Косметика Coola гипоаллергенна, не вызывает акне, не содержит продуктов нефтепереработки, Paba (парааминобензойную кислоту) и парабены. Таким образом, она подходит для всех типов кожи, даже для самой чувствительной.

Увлажняющий солнцезащитный крем для лица «Огурец» SPF 30 содержит экстракт органического огурца, который смягчает кожу. Крем обладает шелковистой текстурой, в его составе — большое количество витаминов и антиоксидантов для борьбы с возрастными изменениями кожи. Крем специально разработан для защиты, увлажнения и смягчения нежной кожи лица.

Dr.Jart+

Вся косметика Dr.Jart+ производится в Южной Корее. Название бренда Dr.Jart+ произошло от первой буквы имени основателя марки – врача-дерматолога Dr. Jhon – «J» и английского слова «искусство» – art.Dr.Jart+ – это уход за кожей, основанный на результатах последних научных исследований. При разработке продуктов, Dr.Jart+ особое внимание уделяется безопасности средств: в их составе нет компонентов, которые могут вызывать раздражения кожи, нет искусственных красителей, ароматизаторов и спирта. Это делает средства от Dr.Jart+ надежными, качественными и безопасными в использовании.

BB-крем с эффектом лифтинга remium Beauty Balm SPF45 обладает лифтинг эффектом, защищает кожу от воздействия солнечного излучения и выравнивает тон кожи. Биопептиды, входящие состав, и масло соевых бобов повышают эластичность кожи и обеспечивают лифтинг эффект.

Erborian

Erborian (от французского Herbesd’Orient – «травы востока») – первый корейско-французский бренд, концепция которого основана на лучших достижениях традиционной корейской медицины и высоких технологиях современности. История Erborian началась со встречи двух прекрасных женщин, каждая из которых мечтала донести свой уникальный опыт в области косметологии до миллионов женщин. Erborian воплотил то, к чему стремились многие – соединил многовековые тайны азиатского ухода за кожей в удобной и современной форме. Миссия Erborian – раскрыть миру лучшие секреты красоты из Кореи!

Тинт для губ и щек Rouge tint.  Обогащенный экстрактом камелии, известный своими антиоксидантными свойствами, Тинт 2-в-1 для губ и щек тонко украшает ваш цвет лица и губы. Микрокапсулы масла в сочетании с пигментами в водной формуле дарят вашим губам вкусный, чувственный и естественный оттенок, а щечки приобретают натуральный румянец. Тинт сделает ваши губы очаровательными, а щеки румяными.

Holika Holika

Молодой бренд Holika Holika начал свою историю в 2010 году, когда крупнейшие специалисты и косметологи Южной Кореи объединились для создания нового бренда. Название образовано от корейского слова «hollida»  – «быть очарованным» и английского «holic» (пристрастие, зависимость). Их сочетание раскрывает представление бренда о роли косметики в жизни девушки – создание чарующего неповторимого образа, вызывающего восхищение. Главные принципы бренда – безупречное качество исполнения, необычный дизайн упаковки и желание удовлетворить потребности каждого клиента.

Очичающие пенки Daily garden:
Citron: пенка глубоко очищает поры, освежает и тонизирует кожу. Экстракты лимона, апельсина, грейпфрута и японского юдзу помогают контролировать выработку кожного себума.

Camellia: пенка с экстрактом камелии направлена на антивозрастной уход, повышает упругость, разглаживает морщинки наполняя клетки влагой.

Rice: экстракт риса осветляет следы постакне, смягчает, увлажняет, стимулирует регенерацию.

Bamboo: экстракт бамбука способствует мягкому очищению и увлажнению кожи лица, обеспечивая свежесть и чувство комфорта.

John Frieda

John Frieda – средства для ухода за волосами, заслужившие уважение у VIP-персон Америки, Европы и Востока. Формулы, разработанные лабораторией компании, чрезвычайно эффективны и уникальны, а результаты применения косметики удивляют. Недаром John Frieda является лауреатом более чем 120 различных наград!

John Frieda впервые выпустил линейки косметики, разработанной специально для блондинок и брюнеток, а также большой ассортимент уникальных препаратов для лечения ослабленных волос. История компании восходит к 1976 году, когда лондонец Джон Фрид открыл свой первый салон. Не прошло и трёх десятков лет, как косметические средства его производства стали пользоваться большим спросом среди стилистов, звезд шоу-бизнеса и обычных клиентов со всего света. Сейчас одному из самых лучших брендов косметики для волос удалось достичь поразительных масштабов.

Маска для восстановления окрашенных волос Sheer blonde flawless recovery.

Интенсивный уход и усиление поврежденных светлых волос. Восстанавливает истонченные пряди, улучшает их текстуру и блеск, возвращая яркость и здоровый вид светлым волосами. Восстанавливающая маска с протеинами шелка интенсивно питает и укрепляет поврежденные пряди. Не окрашивает волосы. Использование безопасно для натуральных, окрашенных и мелированных волос. Результат: восстановление и блеск светлых окрашенных волос.

NoTS

Корейская косметика премиум-класса NoTS – сочетание лучших экологически чистых компонентов и инновационных научных разработок. Натуральные средства марки ориентированы на создание здоровой и привлекательной кожи лица. Бренд NoTS создан в 2011 году, и с первого года своего существования стал лидером продаж в элитных торговых домах Южной Кореи. Главные преимущества бренда – надежность и безопасность. Девиз марки NoTS (Noble Through Skin) – великолепие через кожу.

Уходовые и декоративные линейки компании не маскируют, а борются с возрастными изменениями кожи, акне, последствиями жизни в мегаполисе, которые сказываются на ней и другими несовершенствами. Использование правильно подобранных средств гарантировано преображает кожу лица, наполняет ее здоровьем и сиянием. Эта косметика подходит для всех типов кожи, включая самую чувствительную.

Гидрофильное масло Comfort cleansing

Мягкое гидрофильное масло бережно, но эффективно удаляет даже самый стойкий макияж, включая водостойкие средства, солнцезащитные и плотные BB-кремы. Не приводит к образованию комедонов, не раздражает кожу. Комплекс натуральных ингредиентов обновляет верхние слои кожи, смягчает, питает, выравнивает тон и оставляет кожу свежей, не образуя жирной пленки.

Оrthia

Инновационная линия восстанавливающего ухода за кожей на пептидах. Оrthia – косметика нового поколения: интенсивно восстанавливает и обновляет клетки кожи; эффективно корректирует видимые признаки старения; активизирует защитную систему кожи против будущих повреждений. Уникальность марки Оrthia основана на использовании современных методов биотехнологии в сочетании с натуральными ингредиентами ферментированных экстрактов растений.

Благодаря биотехнологиям, Оrthia представляет настоящую сенсацию – EGF* — полипептид с 53 аминокислотами, который активно стимулирует регенерацию клеток, тем самым интенсивно восстанавливает и обновляет клетки кожи. Ферментированные экстракты растений в составе Оrthia, содержат различные аминокислоты, природные органические кислоты и антиоксиданты. Они не раздражают кожу, стимулируют обмен веществ, обеспечивая длительное увлажнение и питание кожи.

Все косметические продукты Оrthia, имеют приятную текстуру, комфортную для кожи, легкий приятный аромат. Подходят для чувствительной кожи. Рекомендовано использование с 23-25 лет при первых признаках потери упругости и эластичности кожи, шелушениях, появлении мелких морщин и прочих факторах повреждения кожи

Эмульсия «Экстра восстановление». Уникальная формула эмульсии создана для интенсивного восстановления и обновления клеток кожи. Формирует на коже невидимую защитную вуаль, которая блокирует влагу внутри на протяжении длительного времени. Эмульсия – жидкий тонкодисперсный крем для глубокого и быстрого восстановления кожи, в т.ч. в экстремальных климатических условиях.

Повышает защитные функции кожи. Подготавливает кожу к применению крема для лица и крема для глаз Оrthia. Рекомендовано использование с 23-25 лет при первых признаках потери упругости и эластичности кожи, шелушениях, появлении мелких морщин и прочих факторах повреждения кожи.

Действие основных ингредиентов:
EGF (Эпидермальный фактор роста),  «Фактор Красоты», действующийна внутриклеточном уровне, активно стимулирующий регенерацию клеток кожи.
Масло макадамского ореха смягчает и успокаивает кожу, содержит питательные вещества, которые необходимы для формирования защитной пленки кожи.
Березовый сок содержит витамины, органические кислоты, дубильные вещества, фитонциды, обладающие антимикробными свойствами.
Алое Барбаденсис  обладает уникальной способностью блокировать влагу. Экстракт алое проникает глубоко в эпидермис и защищает от появления мимических морщин, воспалений кожи, акне и веснушек.
Пантенол в комбинации с витамином В6 увеличивает содержание гиалуроновой кислоты в коже и обеспечивает глубокий увлажняющий эффект. Стимулирует регенерацию клеток и восстанавливает ткани, особенно ответственные за зрелость кожи.

Еще одна заметная тенденция последних лет – многофункциональность продукта, что способствовало развитию такого направления, как космецевтика. В эту группу входят товары, сочетающие в себе свойства и лечебного, и эстетического характера. С их помощью можно лечить выпадение волос, пигментацию кожи, угри, устранять симптомы естественного старения и т.д. В частности, большим спросом пользуются инъекционные наполнители, разглаживающие морщины. Помимо непосредственно препаратов, к этой категории также относятся различные ультразвуковые и лазерные приборы. Это направление – одно из наиболее перспективных на сегодняшний день.

Лидерами российского «филиала» мировой индустрии продолжают оставаться знаменитые бренды, представленные зарубежными производителями. На долю тройки лидеров – Procter & Gamble, L’Oreal, Unilever Group – приходится около 30% рынка.

Абсолютным лидером среди крупных сетей стала «Л’Этуаль», в активе которой более 800 магазинов в крупнейших городах страны. Эта сеть также владеет и собственным одноименным брендом. Практически каждая крупная сеть открыла новые магазины и ведет целенаправленную экспансию в регионах. В сегменте прямых продаж лидером остается Avon.

Сегодня производители начинают предлагать средства, меньше ориентируясь ориентируясь на возраст, пол и конституцию потребителей: все более интересной становится персонализированная косметика. Понятие красоты и здоровья, с точки зрения возраста, пола, цвета кожи и волос, и телосложения, изменилось, поскольку современные покупатели формируют собственное видение красоты.

Для удовлетворения такого спроса брендам потребуется вводить адресность и персонализацию косметики, ее дополнение новыми элементами. Теперь просто продавать косметику хорошего качества стало уже недостаточно. Чтобы повысить внимание покупателей, брендам необходимо  наращивать свою индивидуальность, впечатлять потребителей своей привлекательностью и надежностью. Представители Mintel прогнозируют, что в следующие годы в приоритете должны выступать экологические, просветительские и этические проблемы, цифровое усовершенствование.

 

 

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *